来源：丸美股份公众号

你，注视过TA的眼神吗？

你知道TA的眼神里，在诉说什么故事吗？

7月12日下午，随着一个个生动而富有魅力，充满故事感的眼神的在荧幕略过，丸美一年一度的盛会——眼霜节，正式开幕。丸美对于眼的诠释与定义，在这次眼霜节，再一次得到深化。丸美，既是东方眼部护理专家，更懂“美，从眼前开始”。

#开幕眼神杀#

寻找最令人心跳的眼神

丸美眼霜节已走到第八个年头，从2014年首届“我EYE用王牌”开始，每一届的眼霜节，丸美都深谙“眼”与“眼部护理”的精髓，丸美与“眼”的情缘，从未淡褪。

不同的眼神，会带来不一样的心跳体验——这是丸美在十数年与“眼”的对话沟通中，所得出的体会。每一个眼神，都透着不一样的情感，诉说着不一样的衷肠。而为女性打造最美，最动人的眼睛，则是丸美的不懈追求。

眼霜节开场以“眼”启幕，寻找那双最能引发心跳感受的眼神！也许它炙热，也许它欣喜，也许它雀跃，而每一次对视，玩的都是心跳！2021，丸美专注你的眼神，专注你的每一次心跳。

#坚守核心#

剧变时代的信条

2021年，中国的疫情逐步稳定，经济日渐复苏，丸美得以在稳壮的市场环境中发展。深谙东方眼之美的丸美，专注于东方女性眼部护理研究，集十数年匠心成果，科研与自然融合，技术与艺术相伴，定制女性眼中与众不同的美！

回顾上半年，我们以新品驱动、营销升级、加速数字化进程推动企业的稳健发展。商业市场在不断的改变，所有人都沉浸在这种焦虑不安中，丸美应该如何去面对这些改变，市场的未来究竟会如何？机遇又在哪里？

“坚守核心，回归企业经营的常识和逻辑”，正是丸美给出的答案。

丸美股份总裁孙怀庆先生在眼霜节发布会上提出，在这个充满了剧变的世代，我们除了要拥抱变化，更应该做的是坚守自己的核心！而丸美的核心，正是“眼部护理专家”的定位，丸美企业经营的核心，则是渠道与消费者。

孙总在会议上用十个常识和逻辑，剖析了丸美经营的核心。只有把握核心，丸美才能更好地发挥优势，立足市场，适应变化，实现品牌力进阶，取得分销与动销的双重胜利！

#回眸逆时 精彩半程#

2021上半年回顾

上半年，丸美秉持着“夯实眼霜，发力精华”的战略布局，先后推出两大重磅精华新品。先是晶致赋颜奢宠系列中的主推产品「晶雕精华」热销，获得了每3分钟即卖出1支的好成绩。

后是二度拿下天猫小黑盒席位，为丸美稳固黑科技护肤引导者地位的新物种单品——「小红蝎」面部精华惊艳发布。在最鲜流量——新晋国际男团出道位新星INTO1 林墨的加持，以及各大媒介和社媒资源的联合投放推动下，「小红蝎」一上市就获得了超过37亿的声量大爆发，成为丸美2021年度最具市场潜力的单品。

除此之外，丸美上半年还储备了大量的头部达人，在与他们的合作中逐步挖掘了更多符合当下护肤热点，更能击中消费者痛点的产品潜力，成果喜人。

#强化抗衰 聚焦眼部#

丸美发展战略不可忽视的核心

在这个人人都在抗初老抗衰老，提及衰老即“色变”的世代，丸美产品研发的核心「抗衰老+」，成为了万能的抗衰方程式。

丸美已连续7年被评为抗衰品类第一，在抗衰领域的深耕，是其他品牌所不能及的。而一条抗衰产品主线，也始终贯穿着丸美的产品矩阵，帮助丸美精准锁定各抗衰类目下的消费者，不断向外拓展核心用户池。其中Z世代和小镇青年，成为了其中发展最为迅速的群体。

未来，丸美将以眼部护理为核心，以抗衰精华为发力点，持续强化抗衰，构建起具备品牌核心竞争力的产品矩阵。

#心跳眼神大片#

引领眼霜节全域营销

19年来，丸美一直专注于东方女性眼部护理研究相比于其他品牌，丸美更懂眼睛，更会诉说关于眼睛的故事。在营销方面，丸美更是开辟以「眼」诉说品牌故事，以真情打动千万人的鼻祖。回顾过去，丸美多次集结「超级产品」，联合「超级明星」和「超级IP」，打造读懂眼睛的「品牌故事」。

而在今年，丸美即将迎接全新挑战——玩一次「最心跳的眼神大戏」，用一条眼神大片，再次诠释眼的魅力！丸美=眼，将再次深入人心。

心跳眼神大戏的主讲人，就是今年内娱最热偶像男团INTO1出道位中，最具国际感和辨识度的男神米卡。通过新潮的视觉表达，这届眼霜节将打造出丸美年轻化的、具有时尚感的品牌质感，丸美X眼霜节X米卡，必将碰撞出令人心动的火花。

丸美今年眼霜节推出的四大礼盒也同样令人瞩目——热气球、摩天轮、城堡、烟花，象征着浪漫和心动的元素在礼盒上缤纷多彩，生动吸睛。而四大礼盒分别对应了丸美最王牌的四大系列，巧克力青春丝滑系列，多肽蛋白系列，弹力蛋白系列，以及晶致赋颜奢宠系列，四大礼盒的推出，也从不同维度，针对不同年龄层的护肤需求，或对抗弹力蛋白的流失，或对抗结构性衰老等等，为消费者带来其所需的抗衰体验。

此外，在会上，丸美也披露了今年下半年的全域营销计划，通过全覆盖·全沟通·全链路·全闭环，将这场「最心跳的眼神大戏」玩出新高度！

#数智云仓首发#

带来新趋势新增长

与丸美各经销商关系紧密的数字化云仓项目，终于在眼霜节发布会上正式亮相。该项目不仅能够使丸美与各经销商伙伴在仓库管理上更高效更科学，配送更标准，信息更透明，对于构建健康稳定的价格体系有举足轻重的作用。

#逆时而美 眼见年轻#

2021丸美眼霜节 心跳启航

2021年的下半程，丸美将保持初心，满载对“眼”的深刻洞察，继续以「眼」诉说品牌故事，夯实国货中，眼部护理领域最强音的品牌地位，全覆盖·全沟通·全链路·全闭环，玩好这一场「最心跳的眼神大戏」！